Proposal Penelitian Manajemen Pemasaran
“Pengaruh Harga dan Kualitas
Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Sony Xperia”
BAB I
1.1 Latar Belakang
Dalam era globalisasi saat ini persaingan
bisnis semakin ketat, baik pasar dalam negeri maupun pasar luar negeri. Terbatasnya
daya beli konsumen membuat konsumen menjadi semakin teliti dalam melakukan pembelian
dan menentukan suatu produk yang mereka inginkan. Dengan keadaan tersebut
mendorong perusahaan agar bisa menarik konsumen, menawarkan produk yang
berkualitas dan memiliki nilai yang lebih, sehingga berbeda dari produk pesaing.
Saat ini banyak konsumen yang mencari produk yang bisa menunjang kegiatan
sehari-hari, baik itu untuk keperluan pekerjaan maupun keperluan hiburan, dalam
hal ini dibidang komunikasi yaitu smartphone.
