Komunikasi Pemasaran

    A.  Komunikasi Pemasaran

1)   Definisi Komunikasi Pemasaran

Komunikasi pemasaran adalah sarana yang digunakan perusahaan dalam upaya untuk menginformasikan, membujuk, dan meningkatkan konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang mereka jual.

2)  Proses Komunikasi

Tiga unsur pokok dalam proses komunikasi pemasaran ada dalam gambar 1.1 !

Segmentasi Pasar, Penentuan Sasaran Pasar, dan Pemosisian

1. Segmentasi Pasar

Dalam gambar diatas, dijelaskan bahwa, segmentasi pasar yaitu membagi pasar menjadi kelompok pembeli yang terbedakan dengan kebutuhan, karakteristik, atau tingkah laku berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran terpisah. Penjual menggunakan berbagai cara untuk membagi-bagi pasar dan mengembangkan profil dari segmen pasar yang dihasilkan. Langkah kedua, menargetkan pasar, yaitui mengevaluasi daya tarik setiap segmen pasar dan memilih salah satu atau beberapa segmen pasar untuk dimasuki. Langkah ketiga, memposisikan pasar, yakni menetapkan pemosisian bersaing untuk produk dan menciptakan bauran pemasaran yang terinci.

Peran Pemasaran dalam Perusahaan & Masyarakat

1. Pengertian Pemasaran

Ada beberapa definisi mengenai pemasaran menurut beberapa ahli, diantaranya adalah berikut ini :

1. Philip Kotler pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.
2. Philip Kotler dan Amstrong pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial dan managerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain.
3. W Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.

Proses Manajemen Pemasaran

1. Tugas-Tugas Manajemen Pemasaran

Banyak sekali tugas yang perlu di lakukan oleh seseorang yang bekerja di bidang manajemen pemasaran, diantaranya adalah sebagai berikut :

• Bagaimana proses manajemen dijalankan untuk mengubah sumber-sumber ekonomi menjadi produk yang dapat memenuhi kebutuhan manusia dan kebutuhan pasar,
• Mempelajari kebutuhan dan keinginan konsumen,
• Menguji berlakunya konsep produk,
• Membuat design produk,
• Mengembangkan pembukuan dan merek,
• Menetapkan harga,
• Mengatur distribusi,
• Menciptakan komunikasi pemasaran,
• Memeriksa penjualan,
• Memperhatikan kepuasan konsumen, dan
• Memperbaiki dan mengembangkan rencana pemasaran